Виниры и пакетные предложения «улыбка под ключ» — вторая по марже услуга после All-on-4. Чек 350–1200 тыс. ₽, аудитория моложе (25–45), решение принимается быстрее (1–3 месяца). Где её искать в 2026 году.
Почему Instagram стал шумным
До 2022 года таргет на эстетику был «золотым» каналом — недорого, конверсионно. К 2026 году:
- CPM в нише вырос в 4 раза.
- Доступ через VPN — потеря половины аудитории.
- Контент «до/после» стал шумом — пациент видит сотни таких роликов.
Что работает в 2026
VK Реклама с look-alike по премиум-сегментам. TikTok / Likee с реальными процессами и врачами без постановки. Telegram-каналы с разборами и кейсами (доверие выше, аудитория тёплая). Big Data-сегменты «искали виниры», «посещали сайты конкурентов».
Контент, который конвертит
Читайте также · 8 мин
Почему Яндекс.Директ перестал работать для стоматологии: 5 причин и что делать
- Видео процесса (этапы препарирования, примерка, фиксация) — пациент перестаёт бояться.
- Кейсы с возрастом, городом, бюджетом и сроками — снимают абстрактность.
- Сравнение материалов (керамика vs композит vs IPS) — образовывает и закрывает «дорого».
- Истории врачей и философия клиники — закрывают доверие.
Экономика «улыбки под ключ»
Реальные цифры из кейса Воронежа, май 2026:
| Метрика | Значение |
|---|---|
| CPL | 5 100 ₽ |
| Заявок за месяц | 84 |
| Доехало на консультацию | 39 |
| Подписали договор | 9 |
| Средний чек | 680 000 ₽ |
| Выручка | 6.1 млн ₽ |
| ROMI | 1320% |